リスティング広告の管理運用って 広告代理店にしかできないなんて思われていませんか？ Yahoo! リスティング広告もGoogle アドワーズ広告も 全ての広告主に対してオープンです！ だから、リスティング広告のアカウント開設はもちろん、いかようにも広告掲載を操ることができます！ この仕組みは、広告費を増加させることで 広告代理店側の実入りが増えるため、広告費消化の意識が高まり、しいては、広告主に対する本質の提案が難しいと考えます。 広告代理店に代行を依頼した場合、基本的に リスティング広告の管理画面データの閲覧のみで最適化を図りますが、それでは本当の最適化は無理だといえます。 リスティング広告の管理画面データで閲覧できるデータでは不十分であり、アクセスログ解析データをフィードバックした解析が必要であるためです。 広告代理店で、リスティング広告の管理運用をアクセスログ解析も含めた形でサービス提供するところはほとんどなく、また、そのノウハウを持っている会社も少ないといえます。 広告代理店には 大手から中小までありますが、大手ですと 広告費が100万、200万以上ないと それなりにノウハウを持った担当者がついてくれないという現実があります。 これは、広告代理店の ビジネスモデルが 「広告費用の手数料20％」 であるがゆえの難しい部分です。 つまり、広告費が低い広告主のアカウントに対する 更新頻度が少なかったり、対応が遅かったり、そもそも 管理運用内容が低いものとなる可能性が高くなります。 そもそも 自社の商品・サービスのことは 自社の人間が一番良く知っていますよね！ リスティング広告を出稿するにあたって 登録するキーワードや広告文、また それらを管理するためのグルーピング方法は非常に大切な設定となるのですが、商品・サービスを良く知る自社で行うことで より最適なグルーピングが可能となります。 一度、自社で管理運用のノウハウを構築してしまえば “質” の高い運用が可能となります！   管理画面の設定変更、登録するキーワードや 広告文の追加・修正・変更のスピードは自社が一番早いものです！ 自社で管理運用することで、広告代理店に管理代行を依頼した場合にありがちな、担当者との やり取りの煩わしさや確認作業等にイライラすることもなくなります。 何よりも、必要とされる追加・修正・変更のスピードが最も早く、タイムラグがなくなります！   リスティング広告は、飽くまで ひとつのWebツールでしかありません！ リスティング広告のデータだけを眺めていては リスティング広告の効果は高まりませんし、そもそもビジネス自体に良い結果をもたらしません。 自社で管理運用することで ビジネス全体の中でリスティング広告を捉えることができ、リスティング広告に対する考え方や数値の捉え方も リスティング広告のデータだけを眺めて管理する内容とは異なってきます。 このような 考え方と捉え方は 他社への外注では難しいのではないでしょうか？ 管理画面の設定方法やキーワードの登録・変更・削除等 技術的なことについては時間が解決してくれます。 それよりも管理運用にあたっての考え方が大切となります。 特に 登録するキーワードのグルーピングの考え方は、ビジネスそのものの考え方に紐づく 非常に重要なものです。 また 登録するキーワードに対する入札価格の調整方法も考え方次第で大きく変わってきます。 各登録キーワードに対する視点を持つことは大事なのですが、アカウント全体で数値を捉える視点を持つことによって、 管理運用方法は異なってくるものです。 そんなことから、技術的な部分よりも 考え方の構築に対する時間が必要だと考えます。 ノウハウ獲得にあたっては、管理運用のご担当者を付けていただくことをお勧めいたします。 特に ノウハウ習得当初は、特殊な知識と技術を吸収する時期だけに 他業務の片手間では難しいと思われます。 また、管理運用における解析 及び 最適化に至っては、オフィスツールのエクセルを存分に使用します。 エクセルで使用する主な機能として、 フィルタリング、検索置換、グラフ作成、ピポッドテーブル、if関数、vlookup関数 があげられますが、そういったことから、エクセルにある程度慣れた方が望ましいと考えます。 経理をご経験された方ですとノウハウの獲得に至る時間は短い実績がございます。 もちろん、知らないことがあれば 丁寧にお伝えさせていただきます。 最後に、 まず、リスティング広告の管理運用という特殊な技術であることから、ある程度高いモチベーションが必要になります。 そして、ノウハウをしっかり獲得した際、リスティング広告の管理運用スキルだけではなく ビジネス視点の考え方も身についていることを実感できるでしょう。これは、わたくし自身が経験したことです！ リスティング広告の最大の効果を生み出すためには、リスティング広告の管理画面だけを閲覧していては叶いません。 アクセスログ解析ツールから得られるデータをフィードバックしたリスティング広告の管理運用が必須となります。 無料から有料なものまで様々なアクセスログ解析ツールがある中で、リスティング広告の最適化を図る上では、 トラフィック分析に優れた無料でありながら高機能なGoogle Analyticsの導入によって大きく改善できます。 さらに、 Webログ　= アクセスログ解析ツールGoogle Analyticsに加え、電話ログのデータもあわせてフィードバックできれば、 リスティング広告の管理運用においては、効果 そして 広告費用対効果 の向上が可能となります！ アクセスログ解析ツールの導入、及び、データの解析方法についても ご提案とノウハウ提供をさせていただきます。 また、株式会社アクアウェブ様では、 月に1回、松井大学！ という名の勉強会を開催させていただいております。 勉強会の内容は、リスティング広告の考え方や知識と技術、また 最新情報を含めた情報提供等を行っております。 現在、株式会社アクアウェブ様とは パートナー提携を結ばせていただいております。 >>株式会社アクアウェブ

会社概要 │ プライバシーポリシー Copyright (c) 2010 markedea All rights reserved.