マーケディアがSEMコンサルティング&リスティング広告の自社運用(インハウス)のお手伝い!
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リスティング広告「自社運用」のススメ!| Webコンサルティング SEM × Google Analytics × LP「Webマーケティング」のススメ! サービスとブラン
リスティング広告のノウハウ伝授します!| Webコンサルティング

で・き・る!リスティング広告の自社運用!| Webコンサルティング

リスティング広告の管理運用って 広告代理店にしかできないなんて思われていませんか?
Yahoo! プロモーション広告も Google アドワーズ広告も 全ての広告主に対してオープンです!
だから、リスティング広告のアカウント開設はもちろん、いかようにも広告掲載を操ることができます!


これからは、リスティング広告の管理運用は、自社で行いませんか?| Webコンサルティング



マーケディアとは?Webコンサルティングとしての弊社のノウハウ提供実績をご覧ください!
1、アカウント登録内容と管理運用状況のスポット解析。中古車販売:株式会社ランクス概要:既に広告出稿していたYahoo!リスティング広告とアドワーズ広告のアカウント登録内容 及び 管理運用方法に対して改善・施策ポイントを レポートとお打合せにて ご提案いたしました。具体的には?:Yahoo!リスティング広告のコンバージョンタグの設置がなされていなかったため、Yahoo!リスティング広告の管理画面上ではコンバージョンに至ったキーワードの判別はできなかったのですが、他社ツールの顧客管理データベースに反映された コンバージョンに至った検索キーワードのcsvデータをデータベース化して解析することで、注力すべき検索キーワードの明確化と、明確化に伴う キャンペーンと広告グループの再構築方法を ご提案いたしました!
2、管理運用方法の ノウハウ提供。 コールセンターアルバイト人材派遣: 株式会社もしもしホットライン。概要:それまで広告代理店に管理運用を委託されていましたが、成果が思わしくなかったことから自社運用に切替えを決断。自社運用に切替えるにあたって、管理運用者の育成と管理運用のノウハウを ご提供いたしました。 具体的には?:管理運用する ご担当者をつけていただき、3カ月の期間で集中的に ノウハウ提供いたしました。管理運用ノウハウのご提供した内容としては、管理画面の設定方法、キャンペーン 及び 広告グループを振分ける 考え方と方法、キーワードの入札価格調整方法、広告文の作成方法、また 日々の管理運用方法といったノウハウと管理効率化するフォーマットとなります!
3、管理運用方法の ノウハウ提供と代理店業務体制構築。ITインフラ提供: フリービット株式会社。概要:リスティング広告の管理運用ノウハウのご提供 及び 広告代理店としての事業化に伴う管理運用体制の構築。また、自社サービスの “電話効果測定” ツールとリスティング広告サービスを組み合わせたWebコンサルティングとしてのモデルを企画して、サービスのランディングページ (LP) を打ち出すにあたって ページコンテンツの企画構成をいたしました。 具体的には?:広告代理店としての体制構築としては、広告代理店としての必要な業務フロー構築とフォーマット提供をさせていただき、管理運用する ご担当者をつけていただき、約半年の期間で集中的にノウハウ提供いたしました。アカウント管理画面については、広告代理店としての管理アカウントの構築方法を提供して実践しております。
管理運用代行 お取引先企業様(一部抜粋)


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なぜ ノウハウ提供なのだろう?まず、リスティング広告の管理運用を専門とする広告代理店のサービス体系を見てみよう。広告代理店のサービス体系とは?
広告代理店のサービス体系とは?
01 ビジネスモデルは広告費用の手数料が10〜20%
この仕組みは、広告費を増加させることで 広告代理店側の実入りが増えるため、
広告費消化の意識が高まり、しいては、広告主に対する本質の提案が難しいと考えます。


02 リスティング広告の管理画面閲覧によってのみ最適化
広告代理店に運用代行を依頼した場合、
基本的に リスティング広告の管理画面の閲覧のみで最適化を図りますが、それでは本当の最適化は難しいといえます。
管理画面で閲覧できるデータでは不十分であり、アクセスログ解析データをフィードバックした解析が必要であるためです。

リスティング広告の管理運用をWebマーケティングの一部として捉え、
アクセスログ解析も含めた形でサービス実践できる会社は少なく、そのノウハウを持っている会社も少ないといえます。


03 管理運用の質が「?」
広告代理店には 大手から中小までありますが、
大手ですと 広告費が100万、200万以上ないと それなりにノウハウを持った担当者がついてくれないという現実があります。

これは、広告代理店の ビジネスモデルが 「広告費用の手数料20%」 であるがゆえの難しい部分です。

つまり、広告費が低い広告主のアカウントに対して
更新頻度が少なかったり、対応が遅かったり、そもそも 管理運用の質が低いものになる可能性が高くなります。

弊社はWebコンサルティング企業であるため、
アクセスログとリアルのデータベースを意識したWebマーケティングの一つとしてリスティング広告を捉えております。
であれば…
自社で管理運用ノウハウを構築して、自社で管理運用を行うほうが望ましくないでしょうか?
では、自社運用のメリットは?
そもそも 自社の商品・サービスのことは 自社の人間が一番良く知っていますよね!
リスティング広告を出稿するにあたって 登録するキーワードや広告文、
また それらを管理するためのグルーピング方法は非常に大切な設定となりますが、
商品・サービスを良く知る自社で行うことで より最適なグルーピングが可能となります。
一度、自社で管理運用のノウハウを構築してしまえば “質” の高い運用が可能となります!
 
管理画面の設定変更、登録するキーワードや
広告文の追加・修正・変更のスピードは自社が一番早いものです!
自社で管理運用することで、運用代行を依頼した際にある
やり取りの多さや確認作業等に時間と労力を費やされることもなくなります。
何よりも、必要とされる追加・修正・変更のスピードが最も早く、タイムラグがなくなります!
 
リスティング広告は、飽くまで ひとつのWebマーケテイングのツールでしかありません!
リスティング広告のデータだけを眺めていては、
リスティング広告の効果は高まりませんし、そもそもビジネス自体に良い結果をもたらしません。

自社で管理運用することで ビジネス全体の中でリスティング広告を捉えることができ、
考え方や数値の捉え方も リスティング広告のデータだけを眺めて管理する内容とは異なってきます。
このような 考え方と捉え方は 外注では難しいのではないでしょうか?



自社の「売上と利益」は、自社でつくりませんか?



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自社運用の心構え!



ビジネス視点のノウハウ構築のために!

管理画面の設定方法やキーワードの登録・変更・削除等 技術的なことについては時間が解決してくれます。
それよりも管理運用にあたっての考え方が大切となります。

特に 登録するキーワードのグルーピングの考え方は、ビジネスそのものの考え方に紐づく 非常に重要なものです。
また 登録するキーワードに対する入札価格の調整方法も考え方次第で大きく変わってきます。
各登録キーワードに対する視点を持つことは大事なのですが、アカウント全体で数値を捉える視点を持つことによって、
管理運用方法は異なってくるものです。

そんなことから、技術的な部分よりも 考え方の構築に対する時間が必要だと考えます。

ノウハウ獲得にあたっては、管理運用のご担当者を付けていただくことをお勧めいたします。




また、管理運用における解析 及び 最適化に至っては、オフィスツールのエクセルを存分に使用します。
エクセルで使用する主な機能として、
フィルタリング、検索置換、グラフ作成、ピポッドテーブル、if関数、vlookup関数
があげられますが、そういったことから、エクセルにある程度慣れた方が望ましいと考えます。
経理をご経験された方ですとノウハウの獲得に至る時間は短い実績がございます。
もちろん、知らないことがあれば 丁寧にお伝えさせていただきます。

最後に、
まず、リスティング広告の管理運用という特殊な技術であることから、ある程度モチベーションが必要になります。
そして、ノウハウをしっかり獲得した際、リスティング広告の管理運用スキルだけではなく
ビジネス視点の考え方も身についていることを実感できるでしょう。これは、弊社が経験したことです。



アクセスログ解析ツールと連携した管理運用の必要性!

リスティング広告の最大の効果を生み出すためには、リスティング広告の管理画面だけを閲覧していては叶いません。
アクセスログ解析ツールから得られるデータをフィードバックしたリスティング広告の管理運用が必須となります。

無料から有料なものまで様々なアクセスログ解析ツールがある中で、リスティング広告の最適化を図る上では、
トラフィック分析に優れた無料でありながら高機能なGoogle Analyticsの導入によって大きく改善できます。

さらに、
Webログ = アクセスログ解析ツールGoogle Analyticsに加え、電話ログのデータもあわせてフィードバックできれば、
リスティング広告の管理運用においては、効果 そして 広告費用対効果 の向上が可能となります!

アクセスログ解析ツールの導入、及び、データの解析方法についても
ご提案とノウハウ提供をさせていただきます。







新規サービスの提供も行っています!| Webコンサルティング
新規サービスの提案と構築も行っております。株式会社アクアウェブ様においては、検索キーワードは「お客様の気持ち」を核にして、検索キーワードマーケティングツールである“フルーティー”サービスの提案と構築に携わらせていただきました。
今は自社の“核”となる重要なパートナー企業です。マーケディアさんとは お取引してから約3年になります。マーケディアさんの考え方に共感して協業するようになりましたが、その中でも、お客様の気持ちである検索キーワードに対して意識づけられました。マーケディアさんの特徴は、単に一時的な手助けとなる外部のパートナーでは無く、自社にノウハウそのものの落とし込みもしてもらえる、一言で言うならば「会社の財産」になるサービスだと感じています。今は 自社の “核” となる重要なパートナー企業です。
株式会社アクアウェブ様では、
月に1回、松井大学! という名の勉強会を開催させていただき、
リスティング広告の考え方や知識と技術、また 最新情報を含めた情報提供等を行なわせていただきました。

現在、弊社は 株式会社アクアウェブ様とWebコンサルティングのパートナー提携を結ばせていただいております。

>>株式会社アクアウェブ
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