マーケディアが
SEMコンサルティング
&
リスティング広告
の
自社運用
のお手伝い!
弊社は、どこにでもある広告代理店 とは異なります。
分析・解析
と
セカンドオピニオン
のご相談も承ります。
リスティング広告の管理運用って 広告代理店にしかできないなんて思われていませんか?
Yahoo!広告も Google広告も 全ての広告主に対してオープンです!
だから、リスティング広告のアカウント開設はもちろん、自社運用(インハウス広告運用)することができます!
この仕組みは、広告費を増加させることで 広告代理店側の実入りが増えるため、
広告費消化の意識が高まり、しいては、広告主に対する本質の提案が難しいと考えます。
広告代理店に運用代行を依頼した場合、
基本的に リスティング広告の管理画面の閲覧のみで最適化を図りますが、それでは本当の最適化は難しいといえます。
管理画面で閲覧するデータでは不十分であり、アクセスログの解析データをフィードバックした運用が必要であるためです。
リスティング広告の管理運用をWebマーケティングの一部として捉え、
アクセスログの解析も含めた形でサービス実践できる会社は少なく、そのノウハウを持っている会社も少ないといえます。
広告代理店には 大手から中小までありますが、
大手ですと 広告費が500万、1000万以上ないと それなりにノウハウを持った担当者がついてくれないという現実があります。
これは、広告代理店の ビジネスモデルが 「広告費用の手数料20%」 であるがゆえの難しい部分です。
つまり、広告費が低い広告主のアカウントに対して
更新頻度が少なかったり、対応が遅かったり、そもそも 管理運用の質が低いものになる可能性が高くなります。
弊社は、広告コンサルティング企業であるため、
アクセスログとリアルのデータベースを意識したWebマーケティングの一つとしてリスティング広告を捉えております。
そもそも 自社の商品・サービスのことは 自社の人間が一番良く知っていますよね!
リスティング広告を出稿するにあたって 登録するキーワードや広告文、
また それらを管理するためのグルーピング方法は非常に大切な設定となりますが、
商品・サービスを良く知る自社で行うことで より最適なグルーピングが可能となります。
一度、自社で管理運用(インハウス広告運用)のノウハウを構築すれば “質” の高い広告運用が可能となります!
管理画面の設定変更、登録するキーワードや
広告文の追加・修正・変更のスピードは自社が一番早いものです!
自社で管理運用(インハウス広告運用)することで、運用代行を依頼した際にある
やり取りの多さや確認作業等に時間と労力を費やされることもなくなります。
何よりも、必要とされる追加・修正・変更のスピードが最も早く、タイムラグがなくなります!
リスティング広告は、飽くまで ひとつのWebマーケテイングのツールでしかありません!
リスティング広告のデータだけを眺めていては、
リスティング広告の効果は高まりませんし、そもそもビジネス自体に良い結果をもたらしません。
自社で管理運用(インハウス広告運用)することで ビジネス全体の中でリスティング広告を捉えられ、
考え方や数値の捉え方も リスティング広告のデータだけを眺めて管理運用する内容とは異なってまいります。
このような 考え方と捉え方は 外注では難しいのではないでしょうか?
管理画面の設定方法やキーワードの登録・変更・削除等 技術的なことについては時間が解決してくれます。
それよりも管理運用にあたっての考え方が大切となります。
特に 登録するキーワードのグルーピングの考え方は、ビジネスそのものの考え方に紐づく 非常に重要なものです。
また 登録するキーワードに対する入札価格の調整方法も考え方次第で大きく変わってきます。
各登録キーワードに対する視点を持つことは大事なのですが、アカウント全体で数値を捉える視点を持つことによって、
管理運用方法は異なってくるものです。
そんなことから、技術的な部分よりも 考え方の構築に対する時間が必要だと考えます。
ノウハウ獲得にあたっては、管理運用のご担当者を付けていただくことをお勧めいたします。
また、管理運用における解析 及び 最適化に至っては、オフィスツールのエクセルを存分に使用します。
エクセルで使用する主な機能として、
フィルタリング、検索置換、グラフ作成、ピポッドテーブル、if関数、vlookup関数
があげられますが、そういったことから、エクセルにある程度慣れた方が望ましいと考えます。
経理をご経験された方ですとノウハウの獲得に至る時間は短い実績がございます。
もちろん、知らないことがあれば 丁寧にお伝えさせていただきます。
最後に、
まず、リスティング広告の管理運用という特殊な技術であることから、ある程度モチベーションが必要になります。
そして、ノウハウをしっかり獲得した際、リスティング広告の管理運用スキルだけではなく
ビジネス視点の考え方も身についていることを実感できるでしょう。これは、弊社が経験したことです。
リスティング広告の最大の効果を生み出すためには、リスティング広告の管理画面だけを閲覧していては叶いません。
アクセスログ解析ツールから得られるデータをフィードバックしたリスティング広告の管理運用が必須となります。
無料から有料なものまで様々なアクセスログ解析ツールがある中で、リスティング広告の最適化を図る上では、
トラフィック分析に優れた無料でありながら高機能なGoogleアナリティクスの導入によって大きく改善できます。
さらに、
Webログ = アクセスログ解析ツールGoogleアナリティクスに加え、電話ログのデータもあわせてフィードバックできれば、
リスティング広告の管理運用においては、効果 そして 広告費用対効果 の向上が可能となります!
アクセスログ解析ツールの導入、及び、データの解析方法についても
ご提案とノウハウ提供をさせていただきます。
株式会社アクアウェブ様では、
月に1回、松井大学! という名の勉強会を開催させていただき、
リスティング広告の考え方や知識と技術、また 最新情報を含めた情報提供等を行なわせていただきました。
現在、弊社は 株式会社アクアウェブ様とWebコンサルティングのパートナー提携を結ばせていただいております。
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